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六月節已成為最新的商業節日

六月節已成為最新的商業節日

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在新一波民權示威席捲全國之前,在國會將六月節定為聯邦假日之前,布倫達漢普頓已經開始運作。

自 2019 年以來,她一直在 Etsy 上銷售 Juneteenth 旗幟,確信她的鄰居和其他人想要當天的紀念品來紀念美國奴隸制的結束。她是對的:那一年的銷售額超過了 30,000 美元。

但公司和營銷人員也注意到了六月節——黑人企業主和其他人說他們弄錯了。

六月節是 1865 年宣布解放德克薩斯的那一天“六月 19 日”的組合。 去年它變成了聯邦假日,引發了一些黑人領導人的擔憂,即它的歷史意義會通過在床墊或露台上大肆促銷——就像陣亡將士紀念日和七月四日一樣——或搬到超市的新過道上。

這些擔憂並非沒有根據:上個月,沃爾瑪推出了“Juneteenth Ice Cream”,並在社交媒體遭到強烈反對後迅速道歉。 這家在線零售商的產品包括 Juneteenth 紙盤、餐巾紙和派對用品,還有一件黑色背心,以一位白人女性為原型,上面寫著“因為我的祖父母在 1976 年不自由”,這顯然是對 1776 年美國獨立的錯誤提及。

六月節的歡樂和日期

印第安納波利斯兒童博物館在其餐廳宣傳“Juneteenth 西瓜沙拉”,隨後在遭到強烈反對後放棄並道歉。

其他代表性不足的群體對營銷錯誤感到震驚,包括漢堡王在澳大利亞為 LGBTQ Pride 月披露的“Pride Whopper”; 它的特色是有兩個頂部或兩個底部的漢堡包。 “出去(再次)”,正如這家美國銀行在其“驕傲計劃”網站上做的廣告(“支持你追求財務自由,按照自己的方式生活”)。

營銷專家表示,六月節給民族品牌帶來了一個困難但可以預見的缺陷:他們如何為希望慶祝重要文化活動的消費者提供服務,而不是充當僱傭兵?

密蘇里大學新聞學院研究跨文化交流的歐內斯特·貝瑞說:“他們正試圖找出最好的方法來做到這一點而不會遇到任何麻煩。” 一個對美國黑人,特別是南方黑人來說意義重大的節日,他們長大後明白了六月節的意義及其重要性。”

市場研究平台 Gauge 的首席執行官 Joshua Dubois 說:“我們可以嘲笑這些事情。這些都是社交媒體上值得注意的失敗。” 週三,他為準備六月節的公司舉辦了一場名為“不要成為這個品牌”的網絡研討會。 “但這也說明了太多品牌、客戶和他們想要服務的社區之間的一種根本分歧。”

亞伯拉罕·林肯總統 1863 年的解放宣言釋放了內戰期間分離的各州的被奴役人民,但它在很大程度上無法執行,許多被奴役的人逃到德克薩斯州繼續這種做法。 1865 年 6 月 19 日,聯邦軍控制了德克薩斯州,並宣布奴隸制為非法。

禁止奴隸制的憲法第十三修正案於六個月後獲得批准,1866 年 6 月 19 日,許多以前被奴役的人開始慶祝這一日子。

沃爾瑪沒有回應關於其在 Juneteenth 產品中明顯失誤的評論請求,但在 5 月的一份聲明中,該零售商表示將在審查 Juneteenth 產品時“酌情刪除商品”。

“6 月 19 日的假期是對自由和獨立的慶祝。然而,我們收到的反饋是,一些商品引起了我們的一些客戶的關注,我們真誠地道歉,”沃爾瑪的聲明說。

多年來,全國各地的黑人家庭,但最重要的是德克薩斯州、路易斯安那州及其他地區的黑人家庭都舉行了家庭聚會來慶祝,這些活動的特點是一種哀悼,以紀念多年的壓迫,“我愛懷特黑文”的總裁珀爾沃克說社區和商業協會,代表孟菲斯的主要黑人部分。

她起訴她的奴隸要求賠償並贏得了他,她的孫子們永遠不知道。

但她說,自從這個假期獲得聯邦政府的認可後,居民們為慶祝活動投入了更多的精力。 懷特黑文將其黑人餐廳週搬到了小馬丁路德金周圍。 1 月至 6 月 1 日的前一周利用夏季的天氣,增加對假期的興趣。

在聖路易斯,Brenda Hampton 開了一家定制的 Etsy 商店,即 Black Girl Powerhouse,並在當地購物中心開設了一家商店,這得益於 Juneteenth 旗幟的早期銷售。 這些公司銷售由女性設計的服裝和家居裝飾——主要是黑人企業家。

六月節標誌著漢普頓最繁忙的季節的開始,假期期間銷售額增長了約 25% 或 30%。

“現在人們無處不在,”漢普頓說,“這對我來說是件美好的事情。”

但她說,這種需求也讓像她這樣的小型黑人企業面臨風險。 他們無法與沃爾瑪、亞馬遜(也提供一系列六月節商品)或一元店的價格競爭。沃爾瑪的旗幟售價低至 15.95 美元。 亞馬遜 9 美元起。 Hampton 在 Etsy 上的售價為 19.99 美元。

六月節慶祝“難以言喻的歡樂時刻”:德克薩斯州奴隸制的終結

孟菲斯的黑人餐館老闆可能會在“黑人餐館週”或當地節日的銷售期間得到消費者的壓倒性支持,但沃克說,這些收入的大部分都流向了白人老闆的食品供應商。 該組織試圖在社區中存錢。

沃克說:“錢會賺到。人們會做我們做的事。我們無法控制。但我們確實可以控制我們用錢做什麼。”

專家表示,與六月節有關的一次性促銷活動,例如特別冰淇淋或折扣,表明企業對節日及其黑人觀眾不熟悉。

研究黑人女權主義的神學家坎迪斯·本博(Candice Benbow)在網絡研討會上說:“我想一想,希望品牌和公司意識到,這些時刻和這些假期對社會的意義遠遠超過後天。” 多年來,我們一直在慶祝 Unitanth。”

她說,在節日期間成功營銷的公司是多年來優先考慮與黑人消費者建立關係的品牌,並將六月節紀念日作為了解其多樣化客戶的一種方式,而不是鷹派產品。

致力於“好消息”的新聞網站 Good Good News 的主編 Branden Harvey 表示,Ben & Jerry 的冰淇淋多年來一直認可 Gwenth,並利用這一天來強調社會正義問題。

沃克說:“有很多機會了解六月節。從創作的角度來看,我知道會有更多的書,更多的東西可以觀看、閱讀和觀看。”

她補充說,“我認為黑人社區不需要被人們理解。我認為黑人社區需要被尊重,而不是被人們利用或嘲笑。”

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